法国卢瓦河城堡“浪漫”招引中国游客

法国广播电台中文网    林兰

“仅仅游览巴黎不足以领略法国的浪漫”，中国人多认为法国是浪漫文化之国，面对日呈热络的中国海外旅游，素有“法国花园”美称的旅游胜地卢瓦河打出“浪漫”牌，吸引更多歆慕法国风情的中国游客，在通常是匆匆忙忙的旅游行程中增加卢瓦河谷一站。
 
靠近法国中部、距离巴黎西南200公里的卢瓦河河谷地区，气候温和、植被茂密，延绵曲折的卢瓦尔河上坐落着众多法国国王和名臣达贵建立的城堡，堪称法国古堡的巨大博物馆。因多个法国国王出生于此，因而使该地区也有了“法国王室的摇篮”之称，每年来自世界各地游客不断，近年来也逐渐吸引的来自中国的游客。
 
本周在北京召开的世界文化遗产论坛之际，法国卢瓦河昂布瓦兹城堡（Amboise）的旅游负责人 让路易 索罗乡法新社表示，中国是一片最新兴起的市场，仅仅在十年前，卢瓦河地区基本看不到来自中国的游客。而目前，在该城堡每年接待的40万游客中，4千多来自中国。而且每年参观昂布瓦兹城堡的中国游客人数呈8/-10/增长。
 
但是，与其他世界旅游景点的增长比例相比，这一增长比例似乎又是小巫见大巫。据世界旅游组织的统计，2000年，中国出境游客就超过了一千万大关，到2012年更是猛增到了8300万。 2000年卢瓦河中游一带入选世界文化遗产名单，这一标志尤其受中国游客的看重，人们更增加了到此一游的兴趣和理由。但尽管这样，由于卢瓦河距离巴黎200公里的路程，来此旅游至少需要花一天的时间，这对日程紧凑匆忙的中国游客来说，还是一个不小的制约。
 
克洛吕斯城堡市场负责人依布拉姆说，为了游览尽量多的国家，中国游客的欧洲行一般安排八到十天的时间。从中挤出一天的时间极为困难。在这种情况下，该城堡的市场争取对象就排除了首次出国游的游客，而是专门针对有过出游经历、法国一国游的游客身上。
 
据报道，2012年，法国接待的中国游客超过了100万。他们当中绝大多数人知道艾菲尔铁塔，但却极少听说过维朗德里城堡 (Villandry)、阿泽勒丽多城堡（Azay-le-Rideau）或者雪瓦尼城堡（Cheverny）等卢瓦河著名城堡。
 
因而增加中国人对法国城堡的了解则成为旅游界首先致力目标，据接待游客量仅次于凡尔赛、参观人数位居第二位的舍侬索城堡市场营销负责何司阳向法新社说，他们正致力通过中国网络社交平坦，扩大卢瓦河城堡在中国的知名度。 据她介绍，舍侬索城堡每天有8千参观者，他们开通了微博，利用一切可以利用的场合宣传自己，比如，起源于法国时装品牌的上海16N，其2013年秋冬时装目录就在舍侬索城堡制作。
 
而意大利著名画家达芬奇在生命最后几年曾经度过的克洛吕斯城堡，则更是延续这位文艺复兴大师的品牌效应，依布拉姆就说，100%的中国游客为了看到蒙娜丽莎，都会用45分钟的时间快速参观巴黎的卢浮宫，他们则将“追寻达芬奇最后足迹”作为开拓市场的重点，在一个有中国文化部长出席的展览上，克洛吕斯城堡就大加推销其达芬奇品牌。
 
另一大城堡、法国国王弗朗索瓦一世所建的香波城堡(Chambord)，锁定的目标更加宏伟，他们希望2012年实现年游客80万人，2019年100万人，其中中国游客增加5倍。为实现这一目标，香波城堡在中国展开宣传攻势，他们与北京天坛建立了姊妹联系，几个月前，承办了一个“中国小姐”的走秀。几乎所有的卢瓦河城堡都开设了网上门户，提供参观咨询等服务、包括提供中文语音导游等。
 
同时，根据亚洲游客的喜好，城堡在一些如波尔多红酒网站、圣米歇尔山等亚洲点击率高的网站增加链接。法国旅游业2012年在中国推出了大型促销活动“浪漫法兰西”，其中就包括了卢瓦河城堡的一系列旅游项目。如主打皇家概念的昂布瓦兹城堡（Amboise）推出求婚仪式项目，市价349欧元，服务包括在罗密欧朱丽叶式的浪漫城堡背景下，年轻情侣表白誓言、共饮香槟鸡尾酒几拍摄一张纪念照。当然，该城堡也提供承办婚礼仪式的服务，内容包括佩戴法兰西三色绶带的昂布瓦兹市市长为新人颁发证书等，但法新社的报道没有提及举办这样一场婚礼所需要的价格。