启动日期推迟一周、年来降价促销接连不断、消费者手头拮据等等因素决定了今年冬季大减价生意惨淡,虽然网上销售依然欣欣向荣,但毕竟是少数,不能代表整体趋势。法国时尚研究所研究员夏巴利埃概括指出,15日结束的冬季大减价非常平淡。整个大减价季营业额估计只微增了1%。
全国商业中心委员会(CNCC)总代表西尔贝斯坦解释,“很显然,消费气氛很郁闷。”他估计销量将下降1%。
全国服装联合会(FNE)估计增幅为零,与一年前相比“略有下降”。
元月底的寒流重新激起了顾客对保暖大衣的需求。
行家分析,这次大减价生意惨淡的原因很多,首先是今年的启动时间较去年晚了一周:今年是1月12日,而2010年是1月6日。
独立商店联合会(FNH)强调,为了加速出售库存,有些商人推出的减幅比去年大,比去年早。
据CCI指出,巴黎半数商人在冬季大减价前就开始减价促销,对大减价启动晚的情况提前做了准备。除此之外,还要加上法国人荷包一直捂得很紧,总是在等待观望,寻找最价廉物美的东西。
独立商店联合会这样指出,第三波减价减幅达60%及以上,“又把顾客吸引来,销售了部分存货”,如上周末。
西尔贝斯坦还认为,“政府每隔48小时就宣布未来的税制,也令消费者不知所措”。
据夏巴利埃称,事实上,“2010年的教训之一就是,一方面是全年对价格都很注意的比较大众化的顾客,另一方面是中高档层次,这两者之间差距较大。”
譬如春天百货商店集团,2011年冬季大减价就非常出色,总体销量增长了10%,而其位于巴黎奥斯曼大街的百货商店增长了约13%。
除了对外国游客,主要是亚洲游客销售以外,集团发言人还谈到“商店新装修,服饰和时尚等部门提高了商品档次”,这些都产生了积极效应。
大减价的另一个大赢家就是因特网。大减价季节,因特网是有力的竞争对手,在价格上很有攻击性。
电子商务及远距离销售联合会(Fevad)日前公布的晴雨表显示,近4周网上大减价销量同比增长了13%。订单增长了14%。
只有订单的平均金额停滞不前:今年是109欧元,去年是110欧元。这再次证明顾客在追逐低价。
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