奢侈品巨头LVMH集团涉足主题公园

北京商报   记者：肖玮 / 王胜男

9月4日记者获悉，奢侈品集团LVMH准备将巴黎一座花园改造成主题公园。这项计划预计耗资6000万欧元，工程于2017年9月4日开动，明年5月1日完成大部分施工。LVMH集团此前透露了部分改造计划，它希望将该乐园变得更加现代化和多样化，还要新增18个娱乐项目，并对26个现有项目实施修复和改建。LVMH集团总裁称，希望到2025年，公园年游客数量能从现在的200万提高到300万。

据悉，面临改造的花园是巴黎的Jardin d’Acclimatation，巴黎市政府、奢侈品公司LVMH集团和旅游休闲集团阿尔卑斯作为该公园的联合经营者。Jardin d’Acclimatation是一座拿破仑三世时期建造的儿童乐园，也是法国第一家悠闲娱乐公园，从1860年开放至今，公园每年平均接待150万游客，其中配备了射箭场、迷你高尔夫球场、木偶剧院、艺术博物馆等。这次改造的目标是让Jardin d’Acclimatation成为法国前三名的主题公园，现定的风格为19世纪的蒸汽朋克。

有分析人士指出，1992开园的巴黎迪士尼乐园在近几年已经遭受连续亏损，LVMH集团的新主题乐园如果开业或对巴黎迪士尼也形成一定的竞争和冲击。但另一方面，主题公园作为投资大、回报期长的业态，在投入的前几年很可能要抗住亏损。同时和已经是大IP的迪士尼相比，Jardin d’Acclimatation还是一个本地乐园，缺乏有辨识度的IP形象。