法国政府就“法国品牌”战略展开调研

驻法国经商参处  代俊鹏

1月30日，法国外贸部长布里克、生产振兴部长蒙特布尔、手工业、贸易和旅游部长皮奈尔及中小企业、创新和数字经济部长级代表佩乐兰共同宣布成立一个专门任务组（Mission），就实施“法国品牌”战略（Marque France）会同工商界、文化界、传媒界等各界人士进行磋商调研，并于5月1日前提交报告为“法国品牌”战略提出实施建议。该任务组由法国传媒集团MacCann总裁Philippe Lentschener领导，另外还包括四名成员，分别是丰田欧洲公司副总裁Michel Gardel（负责负责外部及环境事务），通用电气法国公司总裁Clara Gaymard（负责政府部门及地方），法国咨询公司Equancy总裁Robert Zarader及时尚设计师Agnes B。

法国政府倡导的“法国品牌”战略旨在通过打造国家整体品牌形象（Nation Branding），促进法国制造（Made in France）产品和服务出口，吸引外国直接投资，宣传重点将围绕法国企业竞争力、法国投资环境、法国农产品和工业制成品知名度、法国产品质量、法国工业形象五方面内容。

法国外贸部长布里克在新闻发布会上表示，“法国是个伟大的国家，有强大的外交、国防力量，在欧洲地位举足轻重，法国企业遍布全球，但是这一点宣传的不够。我前两天去中国访问，坐飞机的时候看了飞机上播出的宣传法国的短片，法国在中国人心目中就是奶酪、香榭丽舍大街和恋人们，简单说，就是玩乐和谈恋爱。这已经不错，但至少不全面。法国是个充满生机活力、创新、创意的国家，在许多领域拥有尖端科技水平。法国的社会模式也堪称典范，幼儿园、学校、医院，女性在社会中也颇有建树······我们要树立法国的新形象，加强产品出口竞争力和对外国投资的吸引力，这二者也是相互作用的，外国在法投资企业创造了40%的出口，因此我们要把吸引投资和出口产品相结合。”