法国六品牌闯入“全球最佳品牌”100强

欧洲时报   编译：南溪

近日Interbrand发布了2014年度“全球最佳品牌”报告，法国今年仅有6个品牌闯入前一百榜单，相比去年（7）有所退步，综合排名次于美国（53）、德国（11）和日本（7），位居世界第四。
 
法国Challenges网站报道指出，值得注意的是，一直位居法国前五品牌的Louis Vuitton今年也只排在第19位，相比之前倒退两个名次，整个品牌价值缩水9%。
 
面对LV的窘境，Interbrand总经理Bertrand Chovet表示，“LV正在重新思考其品牌定位，试图挖掘其独特性。”欧莱雅则成为法国第二大品牌，爱马仕紧随其后。而达能集团虽然较之前倒退两个名次，但是销售额却增长3%，超过卡地亚排名第四，卡地亚自去年夏天开始在中国业绩一直不佳。
 
报告显示，法国经济各领域相关品牌全部无缘全球品牌榜前百，包括银行业、汽车制造业等。Bertrand Chovet解释称，“法国金融机构还没有足够国际化，因而未能进入该排行榜。”至于汽车品牌，只能说该行业发展还不够强大。
 
遗憾的是，其他经济领域的卓越品牌也没能入围。Bertrand Chovet指出，“如Airbus是因为缺少和公共大众的直接接触”。“再如交通行业的SNCF和RATP，广为大众所知，却也没能进入，是因为他们太‘法国’，尽管最近他们一直努力实现国际化。”
 
据悉，在2014年的“全球最佳品牌榜”中，苹果和谷歌首次超越平均品牌价值线1000亿美元，分别位居第一和第二。此外，共有5个品牌新上榜，包括中国的华为，排名第94位。