冬季大减价 商家遇三年未见的好形势

欧洲时报   编译：疏桐

据《费加罗报》1月11日报道，1月6日启动的2016年冬季大减价第一周下来，战果喜人。商家的生意出现3年来从未有过的好局面。与2015年1月相比，销量增长了20%。当然应当看到，去年1月大减价开始当天发生了《查理周刊》恐袭案，冲击了打折季。但即便与2014年相比，销量也上升了5%。

据民调所Toluna为LSA杂志做的一项调查显示，近半数（47.6%）法国人声称今年大减价头一天就去淘货了。大巴黎地区商店1月6日顾客人数增加了2.7个百分点，几乎弥补了去年的跌幅。

最抢手的货？

按照惯例，最吸引人的是服装和鞋类，大减价首日72.8%的买主是冲着这类商品去的。不仅是女顾客，越来越多的男子也利用大减价淘货。其次是体育用品（26.6%）和卫生美容用品（16.5%）。

实体店魅力不减 电商更吸金

今年去实体店铺淘货的法国人比去年增多：首先是商业中心（42.4%的买主），其次是市中心的店铺（32.4%）。

但电子商务并未因此退热，反而实现了历史性突破（1月6日32.3%的买主）。Cdiscount网站上每6秒钟就售出一台100欧元以下的电视机。售鞋网站Sarenza大减价伊始就创下了交易纪录。该网站总裁特雷波兹做客欧洲一号电台宣称："我们的销量增长了25%，今年逗乐的是，第一天买卖好，第二天买卖很好，第三天超棒。当然还没算赢，但我们超满意。"如今，因特网与超市和小店铺直接竞争，因为越来越多的消费者分摊他们的开支。

会员制购物网站加剧竞争

行家解释法国消费升温的原因是今冬气候特别温和。其次，由于库存很多，必须以多次大幅降价促销才能脱手。故商家在大减价伊始就推出50%，乃至60%，甚至更多的降幅。这一般涉及雨衣、便帽、轻盈滑雪衫。即一些既不太暖也不太薄的服装。还有一点不可忽视，在目前不景气的情况下，消费者也很想为自己讨个乐。

尽管这些数字鼓舞人心，但正式大减价越来越受到降价促销活动的竞争，特别是节日降价促销以及会员制购物网站（ventes privées）。20.7%的法国人近几周已经购买了降价物品，无意大减价时再去血拼。社会及消费观察站（ObSoCo）站长达梅尼女士接受《费加罗报》访谈时指出，今天法国人购买便宜货的选择多极了。