法国打折季冷清 人气也跟着打折

欧洲时报    编译：海洋

今年的夏季大减价2日晚正式结束。据法新社巴黎8月2日报道，整个打折季生意清淡，业绩喜忧参半，尤其是服装业。消费问题专家、Wavestone事务所经理马兰指出，今年夏季大减价成果说得过去，仅此而已。他估计居家设备连锁店营业额增长3%左右，纺织品增长1.5%左右。服装连锁店联合会（FEH）主席贝萨克也证实了这一趋势，估计大减价销量同比增长0到2%左右。比预料的好，但情况差异很大，特别是市郊好于市中心。

贝萨克解释，鉴于大减价期间的销售是靠缩减盈利幅度实现的，这还不足以弥补糟糕的打折季。因为消费者购买力有限，在目前这种强调安全的紧张形势下，他们不一定有心消费。若想吸引他们，不大幅打折是不行的，最起码要减价50%。由于大减价一开始就大幅打折，又由于消费者在前几个月很少购买夏季用品，因此大减价头几天生意火爆。

据Toluna民调所做的一项调查显示，大减价首日就去淘货的法国人多达43.2%。虽然顾客人数同比下降2.7个百分点，但平均购物金额却增长了7%。

不过减价开始的吸引力很快减小，第二周和第三周借助炎热的气候，又逐步增大。FEH主席指出，好天气使人更想购买轻便服装。天气一热，大家也会自然而然地进商店购物。

马兰还指出，当然还有欧洲足球杯效应。但这个消费热情猛然被7月14日的尼斯恐袭案给打掉了。这以后纺织品销量明显锐减，人们再无心购物了。例如，7月11日到17日的大减价第四周，所有地区的顾客人数均骤减，平均减少5.7个百分点。Toluna经理基尔贝指出，最终结果是服装销量总体呈负值。

6周的大减价，顾客人数总体稳定，今年76.9%的法国人大减价期间购物了，去年是77%。但流行服装与体育、卫生美容或电子产品的销量差异很大。流行服装销量自第四周起就大幅下降，尤其是巴黎大区。

电子商务行情不错，如鞋类销售网站Sarenza和Spartoo的销量分别增长了12%和10%。据巴黎和巴黎大区工商会披露，巴黎的商人看来大失所望。其中66%销量增加了20%或少一点。而17%未增加任何营业额。外国游客有时占某些商店销量的四分之一，今年他们人数大减。这对百货商店的业务影响也很大。例如春天百货商店，观光客减少了10%左右。