服装业危机 打折季未开始商家已减价

欧洲时报   编译：秋实

据法新社巴黎1月4日电，冬季大减价正式启动前一周，减价招贴就贴满了巴黎好些时装连锁店的玻璃橱窗。如今服装业陷入危机，减价促销几乎长年不断。

知名女装品牌Camaieu连锁店的橱窗上标着：“原价109.96欧元，现价65.97欧元”，好些女顾客瞅着这些大幅降价招贴愣住了，问女售货员：“不明白，大减价已经开始了么？”

2日以来，位于首都Caumartin商业街的减价牌越来越多。Promod商店打出“买第三件减价50%”。Monoprix店打出“化妆品减价20%”。除了几个靠近边界的省份以外，法国正式大减价1月11日才启动。但近几年来，商人不再等待正式日期开始就想方设法招徕囊中羞涩的顾客，而这些人一年到头都遭到因特网上一波波减价行动的围攻。据巴黎工商会披露的数据显示，2016年夏季大减价时，约50%的巴黎商人宣称大减价启动前就开始减价了。

法国女装成衣联合会（FFPAPF)总代表格罗指出，“几年来，商家竞相减价，同时也竞相提早减价的起始日期。”

今年，Promod连锁店一俟圣诞过了就开始减价。老佛爷百货商店也是如此，12月26日就开始向持卡老客户推出大减价“预售”。

大减价被市场蚕食

为了遵守法律，无任何商店出现“大减价”一词，取而代之的是“专销”或“优惠销售”。

事实上，这容易引起混淆。除了降价之外，商店的橱窗陈列也带上大减价的风格：服装按类型和颜色摆放，就像大减价首日那样。

一个女售货员解释，“确实今年减价开始得早了点儿，因为大减价比较晚。由于新的成套时装来了，必须腾出空位。”在某些消费者看来，这些正式大减价前的减价是个好消息。来到Camaieu连锁店的女顾客茜尔维指出，“很多人不知道减价已经开始，顾客可以消消停停地购物。所有尺码都还有。”

但对商人来说，这种押注也很冒险。一名巴黎女商人解释：“待大减价到了，顾客的服装预算已经用掉，应当承认种瓜得瓜种豆得豆。商家用形形色色的降价促销扼杀了大减价，只能怨我们自个儿。”

FFPAPF的看法比较折中。格罗认为，频频的降价促销冲淡了在某些消费者看来的大减价的重要性。但与此同时，大减价正式启动的日期在很多消费者看来依然是个重要时刻，是可以淘到最物美价廉货物的时刻。因为这是商人可以亏损销售的唯一时刻。

格罗还说，尽管降价促销不断，但大减价还保留那么一点儿神奇的效应。证据是，有些平时不搞减价的品牌，如奢侈品，在大减价期间实现的营业额增多。