法国雷诺汽车计划征服中国市场

法国广播电台中文网   作者：珍妮特

费加罗今天的报经济企业版报导法国汽车大厂雷诺征服中国的计划。报导指出，这也是第一次法国国家级汽车制造商把其推出的新款车型的新上市亮相机会保留给北京。

费加罗报记者艾格罗夫指出，雷诺汽车集团在中国市场的哲学是：迟来者并不表示缺乏野心。雷诺是最后进入中国市场的外国汽车厂商之一；如今中国是全球最大的汽车市场。雷诺是在今年初才子中国设立其第一个汽车工厂，但却显示出野心勃勃。正在北京举行的国际汽车展，雷诺展示其第一辆新款车型，这是一辆体型大于雷诺科雷嘉（Kadjar）的SUV系列车型。这也显示出中国是雷诺现今市场的战略目标。
新推出的科雷傲(Koleos)汽车将在雷诺武汉车场进行组装，与科雷嘉车型同时进行。预计将在今年最后一个季度推到市场行销。而欧洲市场及韩国市场则等到2016年稍后上市行销；雷诺兹韩国釜山也有一工厂。

雷诺总裁也指出，他希望未来能占取中国市场的百分之3.5份额，正如同雷诺在全球市场的比例。这也就等于中国市场的70万辆汽车。

不过雷诺首先必须在形象上下功夫，因为中国市场充斥着一百多个汽车厂牌，其中许多是中国本土汽车厂牌，而且市场中有许多西方汽车厂牌。为了能与众不同，雷诺在这项新款车型上采取一种具有原创性的设计，同时也在一号方程式赛(Formule 1)0中采取长期出现策略。在行销手法上还聘请中国顶级著名影星范冰冰来助阵。

雷诺的另一个阶段将是建立汽车经销网。雷诺中国分公司主管普罗福斯特说：“我们已经拥有125个汽车销售占，而且打算今年底扩增到150个据点。”为了达到此目标，雷诺利用其盟友企业日产集团（NISSAN）在中国的据点。这个雷诺兹中国的汽车大厂盟友，每年销售量超过一百万辆汽车。如今的情况是，在今天中国经济放缓时，要说服投资人加入法国雷诺集团是有一点困难。

这家汽车集团被迫因应市场把汽车价格降价百分之十到百分之十五，同时也把武汉正红火的工厂进行开销减少计划。雷诺计划即使在销售能够如逾期地顺利，业务可以充分获利，雷诺汽车也预估获利下降。

雷诺也销售那些中国消费者期待的车型。在雷诺SUV系列的这两个车型KADJAE及科雷傲，特别风行。去年这款汽车销售量，在中国简直就是突飞猛进，增加了百分之45。 每款车都打破六百万元销售额。但如果要达到雷诺总裁的目标，那就得推出一个条件更加扎实的车款。

费加罗报指出，下一阶段将进攻电力车。一款名叫FLUENCE的电车，将在2017年就上市销售，但是采用当地一个汽车品牌，就是好风诺FENGNUO，。雷诺总裁肯定说，其集团一直在研究一个电车款式，其价格将比现行款式更有竞争力。理论上来说，它将以风诺FENGNUO厂牌名义行销市场。但是这个钻石厂牌的领导层希望能够说服中国当局来改变这个商业法规。