《城市的荣耀——无锡文化展》在法国

    无锡日报报道，2011年10月，遥远的法国，不同年龄的人们被来自江南的泥人、刺绣、活字印刷、家族文化所吸引，在流连忘返中记住了一座城市的名字——无锡。在城市“国际公关”中，我市结合具有浓郁特色的吴地文化，打造对外文化交流的知名品牌，创新出有地方特色的文化“走出去”模式，彰显城市品牌，提升城市影响。　　　
 
　　泥人、锡绣、活字印刷、家族文化，这些烙着“最无锡”印记的文化符号，成为法国阿尔萨斯堡大区首府斯特拉斯堡“中国文化日”活动中一抹亮眼的色彩。10月10日，为期三天的第七届“中国文化日”在法国阿尔萨斯堡大区开幕。今年的活动首次从中国大陆邀请团队进行现场展览展示，无锡作为唯一一个中国大陆城市在阿尔萨斯议会大厦、米鲁兹朗贝尔中学、斯特拉斯堡卡桑中学进行了三场展览展示活动。　
 
　　当“最无锡”遭遇法兰西，有着鲜明地域文化特质的展览展示吸引了众多法国民众、特别是青年学生的喜爱，新华社、凤凰卫视以及当地媒体对《城市的荣耀——无锡文化展》活动进行了报道。以无锡文化为窗口，增进了法国普通民众对中国文化的了解，而无锡的国际知名度和影响力也得到了进一步的扩大与提升。　
 
　　■ “明年一定要到无锡走一走”　　
 
　　法国阿尔萨斯大区“中国文化日”活动由当地政府与中国驻斯特拉斯堡总领馆联合主办，自2005年起每年举行一次，以不同的主题向法国民众尤其是青年学生宣传推介中国文化艺术。　
 
　　《城市的荣耀——无锡文化展》由无锡市委宣传部、市委外宣办、市外办联合主办，由家族文化展览、非物质文化遗产演示、中国印刷术现场互动三部分组成，充分展示了无锡文化魅力以及城市形象。
 
　　来自无锡的展览展示受到当地主流社会的关注与肯定。阿尔萨斯大区第一副主席海夏，阿尔萨斯外贸委员会主席赛莱特、阿尔萨斯—中国教育协会主席雅克·施威特、法国中文教育总监贝拉桑斯、特拉斯堡学区教育总监佩尔克·米勒尔、中国驻斯特拉斯堡总领事孙继文等500多名各界人士参观了展览展示。雅克·施威特对无锡代表团表示由衷感谢，称来自中国的艺术展示“让大家大开眼界，明年一定要到无锡走一走。”中国驻斯特拉斯堡总领事孙继文看到展览现场的热烈场面很是高兴，连连称“这是大成功。”　　
 
　　■ 将无锡“印”在欧洲人心里　　
 
　　看泥人制作、仿锡绣手势、听文化宣讲、试现场印刷，来自无锡的展览展示，吸引了大批法国粉丝。阿尔萨斯大学、米鲁兹朗贝尔中学、斯特拉斯堡卡桑中学、柯玛卡米斯中学的师生们成为展览展示最热心的观众与参与者。　
 
　　《城市的荣耀——无锡文化展》将家族文化展览、非物质文化遗产演示、中国印刷术现场互动三部分有机组合，既有生动的图文展览，又有惠山泥人、锡绣的现场演示，更加入了中国印刷术的现场互动，让观众“可看、可欣赏、可触摸、可动手参与”，从而多层面地了解中国文化，因此深受普通百姓的欢迎。尤其是让参与者现场在宣纸上体验中国印刷术，文字是100多字的无锡简介，印完后大家都带回去珍藏，可谓把无锡“印”在了欧洲人心中，真正宣传到了“家”。在朗贝尔中学，无锡代表团还应邀进行了无锡文化专题演讲，介绍了秦、华、钱、薛、荣家族文化特点、影响与传承以及当今无锡城市文化形象。朗贝尔中学校长让·拉维对他近百名学生在无锡展览展示现场流连忘返表示十分惊喜。　
 
　　贴近百姓、符合法国人文化需求的活动设计，扩大了参与面，从而得以最大限度地深入民众进行中法文化交流，放大了中国文化、无锡文化的传播效果。　　　
 
　　■ 融入品牌节庆的“国际公关”　
 
　　这是城市对“国际公关”路径的一次创新：融入法国当地品牌节庆活动，借助外方平台唱戏，以收到事半功倍的效果。　
 
　　以往城市外宣的“走出去”活动基本以“我”为主，在场地选择及租赁、人员邀请与组织等方面都要花费大量的人力、财力和物力。“中国文化日”经近七年的打造已逐渐成为阿尔萨斯大区的一件极有人气的文化大事。今年无锡成功在这一平台上唱戏，并成为亮丽主角，收到了良好的展览展示效果。　　
 
　　而如何融入外国品牌节庆活动，无锡此番也进行了有益尝试。以前城市的“走出去”外宣基本上限于文艺演出、非物质文化遗产现场演示、城市图片、书画展览等，样式的雷同、个性的难以体现往往会使效果打折扣。《城市的荣耀——无锡文化展》通过对无锡文化资源的挖掘与巧妙组合，使展览更具艺术性与针对性。本次活动从策划开始就注意到外国受众的接受习惯以及对中国文化的兴趣点，从无锡颇具个性的家族文化入手，通过展示秦、华、钱、薛、荣五大家族在无锡建筑、书画、音乐、学术、工商业等方面留下的印迹，凸显无锡文化在中国的地位与影响，展示出无锡丰富的文化生态、迷人的城市形象。结合各大家族的文化特点，在现场设置了惠山泥人、锡绣演示，研究员级高级工艺美术师徐存才的手捏泥人栩栩如生，锡绣大师赵红育的大弟子鲍文姬现场穿针引线，绣品美轮美奂，这些展演给参观者带去美的享受。而结合无锡在中国印刷术中的突出地位，现场设置的中国印刷术互动活动，让参观者自己动手体验，也增加了展览展示的趣味性。