《回声报》：海尔重新定义中国制造

    北京晨报  刘松

    以海尔为代表的中国领先企业正树立起中国品牌在全球乃至发达国家市场的知名品牌形象。近日，法国最具权威性的经济类日报《回声报》整版刊发了题为《海尔重新定义中国制造》的文章，对海尔以高质量创新产品开拓发达国家市场的发展战略及领先的全球化品牌影响力给予了高度认可。文章指出，海尔不仅“高居中国第一大家电品牌”，并且“在美国和日本发展迅猛”，海尔在海外的蓬勃发展为中国企业开拓欧洲等发达区域市场树立了典范，“是他们最鲜活的教科书”。

　　同时，文章还强调，“随着中国经济的飞速发展，以前单纯依靠中国廉价劳动力和低成本在国际市场上取胜的想法必须改变”。作为中国企业海外品牌建设的典范，海尔率先开拓欧美日等主流市场的发展战略开了中国企业在发达国家市场走高端化路线的先河。值得一提的是，海尔已经以不断提升的全球化品牌影响力证实了这一发展路径的前瞻性和正确性，为中国企业拓展海外市场提供了可供参考的样板。

　　文章对此阐释道，“从今年年初开始，海尔醒目的红色LOGO就一直在巴黎的环城公路上吸引着所有过往车辆和人流的目光”。作为欧洲最繁忙的环线之一，巴黎环城公路对广告牌树立要求极高，海尔成为少有的现身这一地标性区域的家电品牌之一，充分显示出其领先的产品品质与强大的品牌影响力。同时，文章还指出，去年收购日本三洋也是海尔全球化品牌建设的体现，这有利于海尔在日本的稳健发展及全球知名高端品牌形象的塑造。

　　业内人士认为，与其他企业单纯向海外市场销售产品获取利益不同，海尔始终坚持以高品质创新产品赢得全球消费者认可，这使其受到全球消费者欢迎，成为中国品牌在全球市场的“代言人”。据欧睿国际(Euromonitor)发布的最新统计数据显示，海尔已连续三年蝉联全球白电第一品牌，领先于欧美等其他行业领先者。同时，数据还显示，海尔2011年共包揽白电、冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜的八项世界第一，领先优势不断扩大。

　　在欧美日等发达国家市场，海尔也彰显出强大的全球化高端品牌影响力。在素有“家电王国”美誉的日本，海尔产品的受欢迎程度甚至超过当地知名品牌，是日本消费者最为信赖的海外品牌。

　　文章认为，除了领先的产品品质，满足当地消费者需求的创新产品也是海尔赢得海外消费者认可的“法宝”。海尔坚持“消费需求驱动创新”的发展模式，在全球范围内率先将消费者纳入研发体系，根据不同地区消费者需求进行技术与产品创新。在这种模式下，海尔研发出可以清洗土豆的洗衣机、可以在长时间断电状态下保持产品新鲜的冷柜、水晶系列滚筒洗衣机等，这些“在欧洲记者看来闻所未闻的高科技产品”满足了不同消费者需求。

　　完善的技术研发体系为海尔不断以创新产品满足全球消费者需求提供了保证。据了解，海尔在中国、亚洲、澳洲、欧洲、美洲成立的五大研发中心使其成为全球技术资源整合最迅速的企业。同时，依托这一完善的全球布局，海尔能够快速收集市场需求，并整合行业顶级专家、领先技术进行创新研发，从而生产出达到全球不同地区标准的产品。