法国红酒第二大法定产区布局中国

新华08网   记者戴盈

任何一个葡萄酒重要产区都不可能漏掉中国市场。
 
据国际葡萄酒与烈酒展览会组织数据显示，2011年，中国人葡萄酒消费量达1.56亿箱(每箱9升装)，超过英国，跻身全球前五。和波尔多酒商赚得盆钵体满的境况相比，法国葡萄酒第二大法定产区——罗讷河谷也不甘落后，近日透露9月将在北京、上海、青岛密集举办专业推广活动。
 
销售额决定市场策略的重心。仅2011年，罗讷河谷在中国内地营业额增长就达130%，将1243万欧元收入囊中。在亚洲，中国首次超过日本，成为罗讷河谷在该地区的第一大出口国。
 
不过，根据法国海关数据，在去年出口中国的法国葡萄酒中，波尔多占据了多达76.3%的市场份额；朗格多克地区紧随其后，占10.2%；罗讷河谷仅占4.9%，位列第三。
 
事实上，罗讷河谷是中国进口葡萄酒市场上的“后进者”。2009年，当中国企业家已经开始跨洋收购波尔多酒庄的同时，罗讷河谷的酒商才借助行业协会的集体力量高调进军中国市场，此前更多的是个别企业的零星行为。
 
和欧洲金融危机引起的经济不景气相反，罗讷河谷大举进入中国的几年，正是内地葡萄酒市场井喷的好年景。罗讷河谷近五年销量的年均增速都在100%以上。当然，罗讷河谷并不是中国市场的唯一受益者。
 
“中国市场很有吸引力，但是我们不希望和波尔多竞争，我们寻求自己的发展道路，更贴近普通大众的消费。”罗讷河谷法定产区葡萄酒行业协会媒体经理李露兰告诉记者。
 
然而，面对中国市场的潜力，不是所有人都表现出踊跃的态度。身兼罗讷河谷法定产区葡萄酒行业协会副主席和罗讷河谷最大合作酒窖主席的菲利普·普拉图相当“慢热”。他认为一方面中国市场太大，一方面中国红酒进口商数目太多，导致进口葡萄酒行业鱼龙混杂。所以，对中国市场还停留在研究阶段。
 
“在中国，我们希望葡萄酒不仅被当做一种快速消费品，它还是一种文化。要通过培育消费者和潜在消费者，来实现对葡萄酒的理性认知。”李露兰说。