西方奢侈品行业将目光投向中国市场

法国广播电台中文网    艾娃

连续几年的经济危机，令西方消费者囊中羞涩不已，更使得全球的奢侈品牌在欧美传统市场的销售大不如前，尽管如此，奢侈品行业还是一枝独秀，很快地得到了恢复，没有因经济危机而一蹶不振，奢侈品牌公司的股价在近两年里已经基本上回升到原来的价格，有的品牌公司的股价甚至翻了一倍。究其原由，不能不说这归功于中国消费者，西方奢侈品行业也因此将目光投向了中国市场。

穿着最近一次意大利之旅时，从米兰买来的普拉达黑色和橙色钻石图案大衣的任小姐，是中国“新富”阶层的典型象征。年仅27岁的她，从事的职业是组织主办贸易展览会，迪奥的手袋、香奈儿的香水、梵克雅宝的项链是她生活中每天不可或缺的一部分。
 
任小姐坦率地对法新社记者说：奢侈品已经成为她生活的一个重要组成部分。虽然月收入只有700欧元多一点，可是她拥有强大的资金后盾，任小姐的母亲，一位成功的女富商基本上满足她所有的消费支出。而且，任小姐也表示：一旦开始购买奢侈品，就很难重新回去购买那些档次较低的产品。
 
舍得花钱的中国消费者可真是各大奢侈品牌的福音。根据香港的《里昂证券》（CLSA）公司的一项调查显示：2010年，奢侈品在中国的销售增长额度为百分之三十五，而到了2011年，则是大大跨上了一个新台阶，达到百分之五十六。这家投资管理基金公司预测，这种增长势头正在放缓，但是里昂证券还是预测说，在未来八年里，这一销售增长将保持在平均每年增长20％的水平。
 
总而言之，目前仅中国一家就占据了世界奢侈品消费的百分之25。据全球型管理咨询机构---《貝恩策略顾问公司》（Bain & Company ）在12月发表的一项研究结果显示：中国已经超过美国，成为世界奢侈品的最大消费国。
 
2012年，因整体经济增长的放缓、及杜绝送礼行为的宣传，使得中国奢侈品市场的崛起受到了部分限制。法新社指出：送礼是中国特有的首选联络方式，商人向官员送礼、在上下级之间，以便建立起一个巨大的关系网。
 
今年，在中国大陆的奢侈品销售增长只有百分之七，这是因为近三分之二的中国人会在国外或香港购买他们的手袋、香水或手表，在那里这些产品的价格更便宜。
 
尽管如此，奢侈品制造商还是看到了世界第二大经济体的巨大潜力，中产阶层快速增长，而与此同时，欧洲在债务危机的阴影下徘徊，美国经济继续显示出疲软迹象，日本经济增长则仍像是患了贫血症般软弱无力。
 
据美国麦肯锡管理咨询公司的估计：中国税后年净收入在12,000到26,000欧元之间的家庭，将从2010年的一千四百万个，增加到2020年的一千六百七十万个。
 
法国奢侈品牌《路易•威登》已经在中国最大的经济中心抢先登陆，今年七月在上海揭幕的专卖店是一座四层楼建筑物，也是《路易·威登》在世界上最大的专卖店，珠宝，服装，皮具等配件，应有尽有。总部设在纽约的《寇兹》（Coach）品牌，则在11月，推出了她的中文版网上商店。法国的另一家奢侈品公司《 巴黎春天集团》（PPR），旗下拥有的品牌包括“古奇”（Gucci）和“圣洛朗”（Yves Saint Laurent），也在12月宣布，收购香港珠宝公司“麒麟”（Qeelin），收购金额目前仍然保密。
 
貝恩策略顾问公司的一位合伙人对法新社表示：有很多原因可以使我们保持乐观，因为在中国拥有繁荣发展的基本条件。
 
可是中国人的口味多样化的现实，将使市场更为复杂。北京一位25岁的营销主管就表示：平时只会为自己购买一些价廉物美的产品。但是，在受邀请参加他人婚礼的时候，穿著如“古奇”这一类经典奢侈品牌则是必须的。他说：这是一个明智的消费方式。