法国高端百货品牌“老佛爷”重返中国

    新华网   记者： 高玉叶

    巴黎“老佛爷”百货模特头顶埃菲尔铁塔的霸气海报不仅出现在法国的大街小巷，也来到了北京街头。

    经过两年多的筹备，今年９月，法国百年高端百货品牌“老佛爷”在中国的旗舰店将在北京西单开门迎客。时隔１６年，“老佛爷”百货在中国市场巨大潜力的吸引下卷土重来，处处谨慎但信心十足。

　　“北京的时尚市场已经变得更加成熟。过去几年，更加细分的顾客群体已经出现。我们将为中国年轻人和喜欢潮流的消费者提供一个全新的、拥有独一无二创新购物体验的完美平台”，拉法耶特百货（北京）有限公司首席执行官沈郎说。

　　同时他也意识到，在很多方面，作为“时尚供应者”，他们还得加快脚步，追赶中国市场发展的步伐。

　　法国“老佛爷”百货集团诞生于１８９３年，目前在法国、德国、中东、北非地区共拥有６０多家店铺。入驻西单的“老佛爷”百货，是其在中国的旗舰店。全店共六层，总面积达４８０００平方米。

　　早在１９９７年，“老佛爷”百货就曾选址北京王府井尝试进军中国，但转年就因经营不善低调关门。对此，沈郎认为，当时的中国市场刚刚向国际品牌开放，潜在的客户群体仍非常有限。

　　如今二次入华，“老佛爷”显然有备而来。不仅选址西单商圈中心地带，而且还与大中华地区时尚领袖香港Ｉ．Ｔ集团强强联合，更好把脉国内消费者。

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏认为，中国经济发展迅速，且正成长为奢侈品消费大国，“老佛爷”百货此次进驻时机刚刚好。这也将有助于弥补其在欧洲市场受欧债危机影响的表现。

    但“老佛爷”百货也将在中国面临风云变幻的市场环境。今年一月份包括瑞银在内的多家证券公司发表报告指出，由于租金、人力成本上涨、联营弊端等原因，国内百货业进入增长速度放缓时期，整个行业的复苏仍需等待。此外，近年来发展迅猛的电子商务也在不断蚕食传统零售业。

　　面对国内行业现状，沈郎表示，就中国市场而言，零售业在不同的发展阶段，有一些起伏是可以预见的。

　　“事实上，近来市场的增速放缓反而会加快中国零售业态的变革，而这一切也正在发生。”

　　“我们项目的最初目标就是希望在中国创立一个新式的百货公司”，他强调说。

　　对于北京“老佛爷”百货的长足发展，中国百货商业协会副秘书长范艳茹指出，关键是要充分了解中国消费者，据此找准自己的定位，做到差异化。

　　事实上，沈郎与他的团队也始终在围绕“差异化”做功课。在主导理念上就与竞争对手划清了界限：为消费者提供众多特别的、独有的品牌及产品选择，很多货品都只有在“老佛爷”百货才能看到。

　　据沈郎透露，“老佛爷”百货目前正在国内多个城市进行评估，以期未来五年在中国开设更多门店。