法企将法式休闲度假方式引入中国

中新社记者 龙剑武

“我们希望将短期近距离旅游模式引入中国。”法国皮埃尔假期中心公园集团(PVCP)副总裁艾兰近日在接受中新社记者采访时表达了对中国市场的期待，“我们的目标是在中国大城市周边打造类似于中心公园的旅游度假地，并且坚信会大获成功。”

与远距离或国际旅游相对应，近距离旅游是一种在交通便捷、短时间可到达的范围内旅游度假的模式。这在欧洲属于发展成熟的旅游门类，而在日益蓬勃的中国旅游市场上可谓方兴未艾。艾兰认为，近距离休闲度假游不受经济危机、机票价格、国际形势或外交政策变化等因素的影响，更适应本地化的生活，更着眼于长期效应。

前不久，在中国国务院总理李克强访法期间，皮埃尔假期集团与中国海航集团签署了合作谅解备忘录，共同致力于在中国以及亚洲其他国家发展法式旅游度假模式，主要以中心公园概念为基础开发休闲度假村项目。

据介绍，中心公园主要针对近距离游客，以全家度假为主题，在远离城市的自然环境中创建全新的休闲场所。该集团在法国建设的第五家、欧洲大陆第二十一家中心公园近日在卢瓦尔河谷的森林深处开门迎客。这座占地260公顷的黄鹿林中心公园内建有800个度假别墅，配备36种户内外休闲、运动项目，还豢养40种动物与游客和谐共处。

艾兰强调说：“我们不会对欧洲模式进行简单的复制粘贴，而是希望创造一个植根于中国风俗文化同时又非常现代化的概念，创造一个既保持中心公园风格和理念又更加适应中国市场的全新品牌。”

法国人向来以懂得享受与崇尚度假闻名。艾兰认为，他们进入中国市场也是中西方度假观念交流融合的机会。首先要充分尊重中国人的旅游文化与消费习惯，同时带来法式“天人合一”的度假体验，从房屋建筑到娱乐设施，甚至到餐饮设计皆可融入法国风情，为中国消费者提供更多选择。

中国不断增长的中产阶层吸引了这家法国旅游企业的目光。在他们看来，为中国都市家庭提供一个“逃离”城市喧嚣却又便捷可达的世外桃园，让度假者体验亲近大自然的法式休闲方式，这一做法前景可期。

艾兰说：“据我所知，至2020年，中国中产阶层以上的人口将达到4亿，而法国总人口只有6000万，却已经拥有5座中心公园。我在中国考察时感觉到，这个潜在市场非常巨大。北京、上海周边都没有类似的旅游度假中心，所以我对这一概念在中国的发展充满信心。”

他还说，该集团擅长的旅游地产开发加上旅游经营管理的模式独一无二，在原非景区的地方创造出新的旅游目的地，再加之注重绿色环保的理念，这一切都将有利于地方经济的长远发展。“我们愿意在中国的土地上发挥专长。”

“最新的研究显示，中国城镇家庭对于城市近郊、交通方便的家庭度假目的地的需求越来越大。中国中产阶层日益壮大，中国政府推行发展国内旅游业的利好政策，这一切都更加坚定了我们进军中国市场的信心。”