法国达能改变其中国市场策略

法国广播电台中文网   作者：珍妮特

全球最大的酸奶制造商--- 法国达能集团（DANONE）以重新洗牌方式来推动其在中国的婴儿食品业务，周五24日宣布一项将其地方品牌多美滋(Dumex) 出售给一家中国婴儿食品第一大厂的计划。

法新社巴黎报导，根据一项初步协议，达能将把多美滋(Dumex)带到雅士利国际控股公司（Yashili）。达能持股雅士利百分之25。交换条件是，法国达能将增加收购蒙牛公司(Mengniu)的百分之2股份（目前持有百分之9.9）；蒙牛单一就持有雅士利的百分之51股份。

报导指出，这项收购计划也是反映呈现在达能集团六月三十日的财务报表上：多美滋公司减损了3.98亿欧元，这也重创这家全球第一奶制品公司今年第一季度的营业利润率。

这项协议应于今年底敲定，达能集团总经理法博尔（FABER）在一项与分析师会议时如此指出。他表示：“我们对于中国的婴儿食品市场基本面非常有信心。”

周五14点10分，达能股票跌了百分之0.47，每股为61.87欧元，而欧洲农业综合企业的行业指数的下跌率为百分之0.36。

多美滋奶粉销售量与2013年发生恒天然（Fonterra）奶粉造假丑闻之前相比，销售量仍然非常低，同时也经历了在中国销售渠道的变化。多美滋比较是在大超市销售，这种销售方式不够快，因为得面对促销打折及价格战、儿童用品店及中国消费者越来越流行的网上购物等的竞争。

多美滋的营业额占了达能集团在中国婴儿食品的百分之20，其他是达能集团的国际厂牌产品。达能与雅士利大品牌联后合，将可以带给这一个更大的集团里一股新的推进力。

分析师引述法国外贸银行（Natixis）分析师特涅尔的话：“多美滋与雅士利靠拢后，藉着中国公家机关的间接地支持，将可以建构成一个更强大的地方商业集团；而地方政府机关非常重视这种集团的创造。”他还说：“如果达能没有碰到恒天然事件，我想，该集团就不会如此迅速地转换进入电子商务跑道，可能也就会更加推迟去适应市场的改变。”

达能今年第二季度，在婴儿食品暴冲推力下，营业额的可比成长率百分之4.5。婴儿食品也是该集团四个营业项目中表现最亮丽者，成长百分之11.1；矿泉水成长百分之10.2，医疗食品成长百分之7.1。

不过，达能新鲜奶制品销售量减少并发症1.1。这个是达能集团最重要的部门，从第三季度开始，营业额应该可以有所改善。这是达能财务主任卡巴尼女士在分析师会议中指出的。