法国Gucci古驰在香港殡葬业“打假”

金融时报FT中文网   作者：白杰明 / 译者：简易

古驰(Gucci)正在要求香港殡葬商店停止出售该时尚公司旗下手袋的纸质版祭品。这类祭品意在烧掉后供已过世的人使用。

拥有古驰品牌的法国奢侈品集团开云集团(Kering)昨天表示，该公司已写信给部分商店，要求它们停止销售使用其品牌的祭品。

该公司表示：“我们希望阻止公众错误地以为古驰在销售殡葬用品。作为一种品牌，我们不得不维护我们的知识产权。”

在极为看重孝顺的中国文化中，家庭成员往往会向已故先祖供奉祭品，让他们在阴间更舒适一些。

传统上他们会焚烧纸钱或纸质房屋。然而，随着品味的变化和经济的快速增长，在香港及其他中国城市，祭品的范围已扩展到iPad、按摩椅和名牌手袋的纸模型。

在一年一度的清明节期间，对这类商品的需求会达到顶峰。最近一个清明节就在本月早些时候，是家家户户为亲人上坟之时。

开云表示正在采取致函商店的“软办法”，而不是采取法律行为。

在中国，奢侈品企业一直在不断斗争，维护它们的商标。它们要应付的，是一个制作和销售假冒商品的庞大产业。

中国是全球最大的制成品出口国，也是全球假冒商品交易的中心。根据由富裕国家组成的经合组织(OECD)的数据，在每年交易的4610亿美元假冒和盗版商品中，产自中国的超过了60%。

这一围绕知识产权的争端出现之际，由于中国国家主席习近平的反腐败斗争和党风廉政建设，奢侈品制造商在中国面临着销售急剧放缓的局面。

在香港北角区摆摊销售宗教小商品的Dai Wai-man表示，对于奢侈品企业采取行动消除这类祭品，他感到很惊讶，不过可以理解它们的处境。

他说：“见到纸质版古驰手袋作为供死人用的祭品出售，有些人可能会对购买真的古驰手袋感到不安。”