中国企业收购皮尔·卡丹是炒作

    作为蒙牛、恩威、央视等的品牌顾问，中国品牌营销第一人李光斗昨在蓉报料，最近备受关注的中国企业欲斥资2亿欧元收购皮尔·卡丹品牌一事，完全是一条假新闻。

　　日前有报道称，法国皮尔·卡丹公司于6月29日宣布，将旗下在华成衣和衣饰业务以总价2亿欧元的价格卖给两家中国公司。消息一经披露，舆论哗然，作为收购方的广州健升贸易有限公司和卡丹路公司也被推至台前。

　　李光斗昨日告诉记者，收购消息满天飞之后，李光斗曾向皮尔·卡丹中国总代理广东健升公司总经理核实，获悉中国企业欲花费2亿欧元收购法国品牌皮尔·卡丹是一条假新闻。买卖双方均否认这一品牌交易的真实性。李光斗透露，皮尔·卡丹并不是要出售整个集团品牌，他们与健升和卡丹路讨论的只是一些箱包、皮具等某些特定品牌的出售事宜，并且在很早之前，日本公司也曾收购过皮尔·卡丹旗下类似品牌。另外，关于收购皮尔·卡丹集团品牌，仅仅是在商讨中的一个提议，双方尚未进行任何实质性讨论。他说：“这不过是一场新闻事件营销。”

　　作为专业营销人士，李光斗认为这种炒作方式未必适合奢侈品牌。“与大众品牌不同，奢侈品牌具有很强的‘血统’论，一旦脱离‘血脉’传承，必将出现一定的负面影响。”